Audyt SEO sklepu internetowego: co obejmuje, ile kosztuje i kiedy warto go zlecić?

Masz sklep internetowy, setki lub tysiące produktów, ale klientów z Google jest mniej, niż się spodziewasz? A może już płacisz za pozycjonowanie, dostajesz raporty, tylko nadal nie wiesz, dlaczego konkurencja pojawia się wyżej?

Dobry audyt SEO pomaga znaleźć przyczynę, zamiast zgadywać, co trzeba poprawić. Pokazuje, które problemy mogą utrudniać klientom znalezienie Twojego sklepu, co warto naprawić najpierw i gdzie dalsze inwestowanie w SEO ma największy sens.

Po audycie powinieneś wiedzieć, które problemy są istotne i co należy zrobić w pierwszej kolejności.

W WarsztatSEO audyt możesz zamówić jako osobną usługę, bez zobowiązania do dalszego pozycjonowania.

Zanim jednak wydasz pieniądze, sprawdź, czy rzeczywiście go potrzebujesz.

Kiedy warto zrobić audyt SEO sklepu internetowego?

Nie każdy spadek sprzedaży oznacza problem z SEO. Ale są sytuacje, w których warto dokładniej sprawdzić, dlaczego sklep nie zdobywa tylu klientów z wyszukiwarki, ilu mógłby.

Masz dużo produktów, ale mało osób trafia na nie z Google

Wyobraź sobie sklep z 3000 produktów. Regularnie dodajesz nowy asortyment, poprawiasz zdjęcia, uzupełniasz opisy. Mimo to większość klientów z Google trafia na kilka tych samych kategorii.

Co z pozostałymi produktami?

Część produktów może być po prostu rzadko wyszukiwana. Możliwe też, że Google nie indeksuje ważnych stron, brakuje odpowiednich kategorii albo konkurencja lepiej odpowiada na zapytania kupujących.

Audyt pomaga sprawdzić, z którą sytuacją masz do czynienia. Dzięki temu nie wydajesz pieniędzy na tysiące nowych opisów, zanim upewnisz się, że właśnie ich potrzebujesz.

Ruch z Google spada, chociaż niczego świadomie nie zmieniałeś

Jeszcze kilka miesięcy temu ważna kategoria regularnie przyciągała klientów. Teraz wejść jest coraz mniej.

Czy Google przestało pokazywać Twoje produkty? Czy konkurencja zaczęła wygrywać na ważne frazy? A może po aktualizacji sklepu zmieniły się adresy stron?

Nie da się tego rzetelnie ocenić na podstawie jednego wykresu.

Sprawdzamy, kiedy rozpoczął się spadek, jakich produktów i kategorii dotyczy oraz co mogło się zmienić. Porównujemy też dane z wcześniejszymi okresami, żeby nie pomylić sezonowego spadku zainteresowania z problemem technicznym.

Płacisz za SEO, ale nie wiesz, co właściwie się zmienia

Co miesiąc otrzymujesz raport. Są wykresy, pozycje fraz, informacje o publikacjach i linkach.

Tylko że ważne kategorie nadal nie zdobywają ruchu, a poprawki wskazane pół roku temu wciąż czekają na wdrożenie.

Niezależny audyt może pomóc odpowiedzieć na pytania: czy sklep ma istotne problemy, czy dotychczasowe działania mają sens i na czym warto skupić się dalej.

Nie zakładamy z góry, że poprzednia agencja pracowała źle. Czasami brakuje po prostu dobrej kolejności działań albo kogoś, kto wdroży już przygotowane zalecenia.

Planujesz zmianę PrestaShop, WooCommerce lub przebudowę sklepu

Masz sklep, który działa od lat. Zmieniłeś już kilka modułów, przebudowałeś menu, część produktów ma stare adresy, a teraz planujesz nową wersję platformy.

Taka przebudowa może być potrzebna. Problem pojawia się wtedy, gdy w trakcie zmian znikają adresy, przez które klienci znajdowali sklep w Google.

Audyt przed większą migracją pozwala ustalić, które strony trzeba szczególnie zabezpieczyć, jakie przekierowania przygotować i co skontrolować po uruchomieniu nowej wersji.

Nie każda aktualizacja wymaga pełnego audytu. Ale przed dużą przebudową dobrze wiedzieć, co obecnie przynosi sklepowi ruch, żeby przypadkiem tego nie stracić.

Ile kosztuje audyt SEO sklepu internetowego?

W WarsztatSEO audyt SEO mniejszego sklepu zaczyna się od 2500 zł netto.

Cena zależy od tego, jak rozbudowany jest sklep i co dokładnie trzeba sprawdzić. Sama liczba produktów nie mówi jeszcze wszystkiego. Znaczenie mają także kategorie, filtry, wersje językowe, moduły, historia przebudów i problemy, z którymi się zgłaszasz.

To nie są sztywne pakiety: sklep z mniejszym katalogiem, ale rozbudowanymi filtrami może wymagać więcej pracy niż większy sklep o prostej strukturze. Przed rozpoczęciem przedstawiamy konkretny zakres i cenę.

Co obejmuje płatny audyt?

Nie samą listę błędów wygenerowaną przez program.

Otrzymujesz analizę uzgodnionych obszarów sklepu, w której pokazujemy:

• Co jest nie tak: z przykładami rzeczywistych adresów lub elementów Twojego sklepu.
• Dlaczego to ma znaczenie: na przykład czy problem może utrudniać znalezienie produktów w Google, czy dotyczy głównie drobnego szczegółu.
• Co należy poprawić: możliwie konkretnie, żeby zalecenie dało się przekazać osobie odpowiedzialnej za wdrożenie.
• Od czego zacząć: nie wszystkie błędy mają taki sam wpływ i nie wszystkie warto naprawiać od razu.
• Jak sprawdzić rezultat: żeby można było potwierdzić, że poprawka została prawidłowo wykonana.

Omawiamy najważniejsze ustalenia i odpowiadamy na pytania dotyczące rekomendowanych prac.

Sam audyt nie obejmuje automatycznie wszystkich wdrożeń. Jeśli zechcesz, możemy przygotować osobną propozycję ich realizacji.

Możesz też przekazać raport swojemu programiście lub obecnej agencji. Nie musisz podpisywać umowy na stałe pozycjonowanie.

Co sprawdzamy podczas audytu SEO sklepu?

Nie wystarczy przeanalizować strony głównej i kilku produktów.

W sklepie internetowym setki lub tysiące stron często korzystają z tych samych ustawień, szablonów i modułów. Jeden problem potrafi więc powtarzać się w całym katalogu.

Dlatego analizujemy nie tylko pojedyncze błędy, ale też ich przyczyny.

1. Czy klienci mogą znaleźć Twoje produkty w Google?

Zaczynamy od sprawdzenia, jak Google widzi najważniejsze strony sklepu.

Może się okazać, że masz dobrze przygotowaną kategorię, pełną produktów, ale przez błędne ustawienie noindex Google nie umieszcza jej w wynikach wyszukiwania.

Dla klienta sklep działa normalnie. Może otworzyć kategorię z menu, obejrzeć produkty i zrobić zakupy. Ale osoba szukająca tej kategorii przez Google może w ogóle na nią nie trafić.

W takiej sytuacji nie pomoże dopisywanie kolejnych akapitów do opisu. Najpierw trzeba poprawić ustawienie, a potem sprawdzić, czy Google ponownie uwzględniło stronę.

Podczas audytu sprawdzamy między innymi indeksację, przekierowania 301, błędy 404, adresy kanoniczne (canonical), mapy XML i plik robots.txt.

Te nazwy mogą brzmieć technicznie, ale ich znaczenie jest proste: chcemy wiedzieć, czy Google dociera do właściwych stron i czy nie napotyka przeszkód, których właściciel sklepu nawet nie zauważa.

2. Czy sklep ma odpowiednie kategorie dla zapytań klientów?

Załóżmy, że sprzedajesz odzież roboczą.

Masz kategorię „Kurtki robocze”, ale klienci szukają również „kurtek roboczych wodoodpornych” albo „kurtek roboczych zimowych”.

Być może odpowiednie produkty są już w Twoim sklepie, tylko nie masz dobrze przygotowanych stron, które mogłyby odpowiadać na te zapytania.

Sprawdzamy, jak ludzie szukają Twojego asortymentu i czy struktura sklepu pomaga im trafić na właściwą ofertę.

Analizujemy też filtry, warianty i linkowanie między kategoriami.

Wybieramy strony, które odpowiadają rzeczywistym potrzebom klientów. Nie każda kombinacja produktu wymaga osobnego adresu.

3. Czy opisy i karty produktów pomagają sprzedawać?

Dobry opis produktu nie powinien być tylko miejscem do umieszczenia słów kluczowych.

Klient chce wiedzieć, czy produkt pasuje do jego potrzeb, czym różni się od podobnych modeli i dlaczego warto wybrać właśnie ten.

Sprawdzamy tytuły, nagłówki, opisy, zdjęcia, informacje produktowe i sposób łączenia kart z kategoriami.

Przy dużych sklepach patrzymy również na powtarzające się problemy.

Jeżeli 2000 produktów ma błędnie generowane tytuły, rozsądniej może być poprawić regułę w szablonie niż edytować każdą kartę osobno.

4. Dlaczego konkurencja pojawia się w Google, a Twój sklep nie?

Czasami nie znajdujemy jednego poważnego błędu technicznego.

Sklep działa prawidłowo, ważne strony są indeksowane, a mimo to konkurencja regularnie zdobywa klientów na frazy, na których Tobie zależy.

Wtedy sprawdzamy, co różni Wasze strony.

Czy konkurencja ma lepiej dopasowane kategorie? Czy odpowiada na pytania kupujących, których brakuje u Ciebie? Czy ma mocniejsze linkowanie i więcej przydatnych informacji?

Audyt powinien pokazywać nie tylko to, co jest zepsute, ale również gdzie możesz zdobywać ruch, którego dziś nie masz.

SEO i GEO: bez sztuczek i obietnic. Wyszukiwanie wspierane przez AI nie wymaga osobnych treści „dla robotów”. Jeśli sklep jest dobrze zbudowany, Google może odnaleźć jego ważne strony, a kategorie i produkty jasno odpowiadają na potrzeby klientów, są to dobre podstawy zarówno dla zwykłych wyników wyszukiwania, jak i nowych sposobów odkrywania ofert.

W audycie nie szukamy magicznej metody na pojawienie się w odpowiedzi AI. Sprawdzamy fundamenty: czy oferta jest dostępna dla wyszukiwarki, czy dane o produktach są kompletne oraz czy klient i Google rozumieją, co sprzedajesz i dla kogo dany produkt będzie dobrym wyborem.

5. Czy sklep działa sprawnie i czy da się mierzyć efekty SEO?

Jeśli karta produktu ładuje się bardzo długo, część osób może zrezygnować, zanim w ogóle obejrzy ofertę.

Dlatego sprawdzamy również wydajność sklepu i potencjalne problemy z szybkością.

Nie każda uwaga z PageSpeed oznacza pilną naprawę. Ustalamy, które kwestie mogą naprawdę utrudniać korzystanie ze sklepu.

Przyglądamy się też dostępnym danym z Google Search Console i analityki.

Właściciel powinien wiedzieć nie tylko, ile osób odwiedza sklep z Google, ale też, które strony przyciągają kupujących i jak ruch organiczny przekłada się na zamówienia. Przy odpowiednio skonfigurowanym pomiarze można sprawdzić również przychód z tego ruchu.

Przykład: od problemu do działania

Problem
Ważna kategoria ma noindex.

Skutek
Google nie pokazuje jej osobom szukającym produktu.

Pierwsza decyzja
Sprawdzić, czy blokada była celowa, potem poprawić i zweryfikować indeksację.

Jak wygląda dobry raport z audytu SEO? Zobacz przykład

Możesz dostać dokument z 200 błędami: od opisów obrazków po problemy z indeksacją. Najważniejsze nie jest jednak to, ile ich wykryto, lecz które faktycznie mogą blokować klientów. Dobry raport pomaga podjąć właściwe decyzje.

Tak mógłby wyglądać fragment audytu sklepu internetowego:

To przykład pokazujący formę raportu, nie audyt konkretnego sklepu. Rzeczywiste priorytety ustalamy na podstawie danych.

A od czego zacząć naprawy?

Przypadkowy noindex na ważnej kategorii może być pilniejszy niż kilkadziesiąt brakujących opisów zdjęć, bo bezpośrednio ogranicza szansę pokazania oferty w Google. Kolejność zawsze ustalamy po sprawdzeniu wagi kategorii, popytu i możliwego efektu poprawki.

Po audycie powinieneś wiedzieć, co wymaga pilnej uwagi, co rozwijać później i na co na razie nie ma sensu wydawać pieniędzy.

Masz sklep i nie wiesz, gdzie tracisz klientów z Google?

W WarsztatSEO wykonujemy audyty SEO sklepów internetowych od 2500 zł netto. Możesz zamówić samą analizę albo później zlecić nam wdrożenie zaleceń.

Zapytaj o audyt swojego sklepu →

Darmowy audyt SEO a płatny audyt: za co właściwie płacisz?

W internecie znajdziesz narzędzia, które po wpisaniu adresu strony wygenerują raport SEO nawet w kilkadziesiąt sekund.

I dobrze. Takie narzędzia potrafią być bardzo pomocne.

Problem zaczyna się wtedy, gdy automatyczną listę ostrzeżeń traktuje się jak pełną diagnozę sklepu.

Program może wykryć 5000 adresów wykluczonych z Google.

Czy to źle?

Niekoniecznie. Być może są to adresy filtrów, które celowo nie powinny pojawiać się w wyszukiwarce.

Może również wskazać kilkaset brakujących meta description. Ale jeśli w tym samym czasie ważna kategoria jest przypadkowo wyłączona z indeksowania, to właśnie ona może wymagać wcześniejszej uwagi.

Narzędzie pokazuje dane i potencjalne problemy. Specjalista powinien wyjaśnić, co one oznaczają dla konkretnego sklepu i co warto zrobić.

W płatnym audycie nie płacisz za samą listę błędów. Płacisz za zrozumienie, które z nich dotyczą Twojego sklepu, co naprawdę warto naprawić i w jakiej kolejności.

A co z bezpłatnym audytem WarsztatSEO?

Na początku możemy bezpłatnie przyjrzeć się sklepowi, żeby ocenić jego sytuację i ustalić, czy widzimy podstawy do współpracy.

To wstępny przegląd, a nie pełna analiza z dokumentacją i planem wdrożeń.

Jeśli potrzebny będzie szczegółowy audyt, przedstawimy zakres i cenę przed rozpoczęciem pracy.

Kiedy nie warto zamawiać kolejnego audytu SEO?

Załóżmy, że masz już aktualny, dobrze przygotowany audyt.

Wiesz, że ważne kategorie mają problemy z indeksacją, filtry tworzą zbędne adresy, a część produktów wymaga zmian w szablonie.

Tylko od kilku miesięcy nikt niczego nie poprawił.

Czy naprawdę potrzebujesz kolejnego raportu?

Być może znacznie rozsądniej będzie przeznaczyć budżet na wdrożenie zaleceń, które już masz.

Podobnie, jeśli znasz konkretną przyczynę problemu, na przykład wadliwy moduł, nie zawsze jest sens zamawiać pełny audyt całego sklepu.

Możesz potrzebować ukierunkowanej diagnozy albo od razu naprawy.

W WarsztatSEO zależy nam na tym, żeby proponowana praca miała uzasadnienie. Jeśli obecna analiza jest wystarczająca, możemy porozmawiać o wdrożeniach zamiast zaczynać wszystko od nowa.

Co się dzieje po zakończeniu audytu?

Dostajesz raport, omawiamy najważniejsze ustalenia i ustalamy kolejność działań. Część poprawek da się wprowadzić w panelu sklepu lub treści, a część wymaga pracy w kodzie albo modułach.

Możemy wdrożyć uzgodnione zmiany samodzielnie, we współpracy z zaufanym programistą albo przygotować zalecenia dla Twojego zespołu. Kolejne prace zawsze wyceniamy osobno. Nie musisz zlecać nam stałego SEO, aby otrzymać pełnowartościowy audyt.

Jeśli planujesz dalsze działania po audycie, sprawdź przykładowe budżety współpracy SEO i zakres prac.

Po wdrożeniu kontrolujemy, czy poprawka rzeczywiście działa, na przykład czy Google ponownie może przetworzyć wcześniej wyłączoną kategorię. Nie jest to gwarancja pozycji ani sprzedaży, ale potwierdza usunięcie konkretnej przeszkody.

Najczęstsze pytania o audyt SEO sklepu internetowego

Czy audyt SEO obejmuje wszystkie produkty w sklepie?

Nie oznacza to ręcznego czytania każdej karty produktu. W dużych katalogach sprawdzamy reprezentatywne grupy stron, wspólne ustawienia, szablony i problemy, które mogą powtarzać się na wielu produktach. Zakres analizy ustalamy przed zleceniem.

Ile trwa wykonanie audytu SEO sklepu?

Zależy od zakresu i stopnia skomplikowania sklepu. Mniejszy sklep z prostą strukturą wymaga innej pracy niż wielojęzyczny e-commerce z tysiącami adresów i historią przebudów. Termin określamy przy wycenie.

Czy muszę przekazać dostęp do panelu administracyjnego?

Do wstępnego przeglądu wystarczy adres sklepu. Przy pełnym audycie przydatne są dostępy do Google Search Console i danych analitycznych. Jeśli potrzebny będzie dostęp do panelu lub dodatkowych narzędzi, wyjaśnimy dlaczego i ustalimy odpowiedni zakres uprawnień.

Czy mogę zamówić audyt bez dalszego pozycjonowania?

Tak. Audyt SEO jest osobną usługą. Otrzymujesz raport i zalecenia, które możesz wykorzystać we własnym zakresie lub przekazać innemu wykonawcy.

Czy audyt SEO sprawdzi również koszyk i proces zakupowy?

Możemy wskazać zauważone problemy, które utrudniają użytkownikom korzystanie ze sklepu, ale szczegółowy audyt UX, koszyka i konwersji to osobny zakres pracy. Jeśli zależy Ci również na takiej analizie, powiedz nam o tym przed wyceną.

Czy audyt SEO gwarantuje większą sprzedaż?

Nie. Audyt pomaga rozpoznać problemy i zaplanować działania. Wynik zależy również od wdrożeń, konkurencji, oferty, cen i wielu innych czynników. Nie obiecujemy rezultatów, których nie można rzetelnie przewidzieć.

Nie wiesz, dlaczego Twój sklep nie zdobywa więcej klientów? Sprawdźmy to.

Możesz mieć dobrze przygotowane produkty, atrakcyjną ofertę i sklep, który działa bez zarzutu z perspektywy kupującego. A mimo to przegrywać z konkurencją w Google przez problemy, których na pierwszy rzut oka nie widać.

Możesz też wydawać pieniądze na działania SEO, które wcale nie rozwiązują najważniejszego problemu.

Dobry audyt pomaga przestać zgadywać.

W WarsztatSEO łączymy analizę SEO z praktycznym doświadczeniem w rozwijaniu własnego e-commerce i pracy nad sklepami internetowymi.

Audyt mniejszego sklepu kosztuje od 2500 zł netto. Przy bardziej rozbudowanych projektach najpierw ustalamy zakres i przedstawiamy indywidualną wycenę.

Nie musisz od razu zamawiać stałego pozycjonowania ani wiedzieć, co jest nie tak.

Zapytaj o audyt swojego sklepu →

Wyślij adres sklepu i napisz, co Cię niepokoi. Wstępnie przyjrzymy się stronie i przedstawimy możliwy zakres analizy.