Masz 5000 produktów i mały ruch z Google? Sprawdź, od czego zacząć SEO

Sprzedaż z reklam i Allegro działa, ale Google sprowadza niewielu klientów. Przy dużym katalogu łatwo wtedy zlecić setki opisów, zanim sprawdzi się przyczynę.

Zacznij od tego, co blokuje widoczność najważniejszych stron. Może to być błąd dotyczący setek adresów, brak kategorii albo niepełna karta produktu. Poniżej sprawdzisz te obszary i wybierzesz pierwsze zadania.

Mało klientów z Google? Sprawdź, gdzie może leżeć problem

Nie każdy z tych problemów oznacza, że potrzebujesz nowych opisów. Niektóre wymagają zmian technicznych, inne analizy oferty albo struktury sklepu.

5000 produktów nie oznacza 5000 szans na ruch z Google

W katalogu masz produkty z różną marżą, popularne modele, niszowe części i warianty tych samych ofert. Nie wszystkie zasługują na tyle samo pracy.

Jeśli zaczniesz poprawiać karty po kolei, część pracy może nie przynieść istotnej korzyści. Załóżmy, że sprawdzenie i poprawienie jednej karty zajmuje średnio 30 minut. Przy 5000 produktów daje to 2500 godzin pracy, bez analizy fraz, kategorii, problemów technicznych czy linkowania.

Krok 1. Sprawdź, czy Google widzi najważniejsze produkty

W Google Search Console sprawdź, czy ważne kategorie i produkty są w indeksie. Dopisywanie treści nie pomoże, jeśli strona jest przypadkowo zablokowana.

Jak sprawdzić indeksację produktów?

1. Otwórz Google Search Console i wybierz swoją witrynę.
2. W menu przejdź do Indeksowanie → Strony.
3. Sprawdź liczbę stron zaindeksowanych i niezaindeksowanych.
4. Otwórz powody braku indeksacji i sprawdź, czy dotyczą ważnych produktów lub kategorii.
5. Wybrane adresy przeanalizuj osobno za pomocą narzędzia Sprawdzanie adresu URL.

Sprawdź osobno dwa statusy: Status „Odkryto” oznacza, że Google zna adres, ale jeszcze nie pobrało strony. Status „Zeskanowano” oznacza, że Google pobrało stronę, ale nie dodało jej do indeksu. Sam status nie wskazuje jeszcze przyczyny problemu.

Sprawdź również przypadkowy noindex, błędy 404 i brak linków do ważnych produktów. Jeżeli Google wybrało inny adres kanoniczny niż zadeklarowany w sklepie, traktuje inny URL jako główną wersję tej treści. Porównaj oba adresy w narzędziu Sprawdzanie adresu URL i oceń, czy taki wybór jest właściwy.

Nie musisz doprowadzać do indeksowania każdego adresu. Niektóre warianty, strony techniczne i kombinacje filtrów nie powinny pojawiać się jako osobne wyniki. Sprawdź przede wszystkim strony ważne dla sprzedaży.

Uważaj na filtry i powtarzające się adresy

Duże sklepy potrafią generować ogromną liczbę URL-i. Klient wybiera producenta, rozmiar, kolor, sortowanie i zakres cenowy. Każda kombinacja może tworzyć kolejny adres. Część ma sens dla SEO, inne powielają zawartość.

Nie oznacza to, że wszystkie filtry trzeba blokować. Najpierw ustal, które kombinacje odpowiadają na rzeczywiste zapytania klientów. Nie zmieniaj też hurtowo robots.txt, noindex ani canonicali bez sprawdzenia konsekwencji. Jednym błędnym ustawieniem możesz utrudnić Google dostęp do kategorii, która przynosi klientów.

Krok 2. Ustal, czy klient powinien trafiać na kategorię, czy produkt

Dopasuj stronę do zapytania klienta. Na przykład:

• Buty robocze S3: kategoria.
• Buty robocze S3 wodoodporne: podkategoria lub wartościowa strona filtrowania.
• Nazwa i numer modelu: karta produktu.
• Jakie buty robocze do magazynu?: poradnik i powiązane kategorie.

To przykłady. Przed decyzją sprawdź wyniki Google: czy dominują kategorie, produkty czy poradniki?

Krok 3. Sprawdź strukturę sklepu i linkowanie wewnętrzne

Ważne produkty powinny być dostępne przez logiczną nawigację: od kategorii głównych przez podkategorie aż po konkretne oferty.

• Czy ważne kategorie są w menu?
• Czy różne kategorie nie konkurują o identyczne zapytania?
• Czy produkty są przypisane do odpowiednich grup?
• Czy powiązane produkty i akcesoria mają przydatne linki?
• Czy istotne strony są dostępne bez używania wyszukiwarki wewnętrznej?

Nie chodzi o dziesiątki przypadkowych odnośników. Człowiek i robot Google powinni móc łatwo dotrzeć do ważnych części katalogu.

Krok 4. Wybierz pierwsze od 20 do 50 produktów do poprawy

Połącz dane z Search Console, sprzedaży i informacje o asortymencie. Grupa od 20 do 50 produktów to punkt startu, który możesz zmniejszyć przy małym budżecie. Każdy produkt oceń w pięciu obszarach.

Czy klienci go szukają?

Sprawdź zapytania i wyświetlenia w Search Console, analizę słów kluczowych oraz wyszukiwarkę wewnętrzną. Brak wyświetleń nie zawsze oznacza brak popytu. Karta może po prostu nie być widoczna w Google.

Czy warto go sprzedawać?

Weź pod uwagę marżę, dostępność, zwroty i znaczenie produktu. SEO ma pomagać sprzedawać opłacalne produkty, a nie tylko podnosić liczbę odwiedzin.

Czy strona ma szansę zdobyć więcej kliknięć?

W Search Console przejdź do Skuteczność → Wyniki wyszukiwania, wybierz ostatnie trzy miesiące i włącz kliknięcia, wyświetlenia, CTR oraz średnią pozycję.

1. W zakładce „Strony” znajdź istotne produkty i kategorie.
2. Sprawdź, które mają wyświetlenia, ale niewiele kliknięć.
3. Kliknij wybrany adres, potem otwórz „Zapytania”.
4. Sprawdź, na jakie frazy strona się pojawia i czy dobrze odpowiada na ich intencję.

Pamiętaj, że średnia pozycja od 4 do 20 może obejmować wiele różnych zapytań. Nie oceniaj potencjału wyłącznie na podstawie tej liczby.

Czy karta wymaga poprawy?

Czy klient znajdzie zastosowanie, parametry, rozmiary, kompatybilność, zawartość zestawu i ograniczenia? Czasem jedna brakująca informacja ma większe znaczenie niż długi opis.

Czy produkt zostanie w ofercie?

Nie inwestuj bez potrzeby w produkty wycofywane. Sezonowe mogą być wartościowe, ale przygotuj je przed sezonem.

Dlaczego bestseller nie zawsze powinien być pierwszy?

Produkt może świetnie sprzedawać się dzięki reklamom albo stałym klientom, a jednocześnie mieć już dobrą widoczność w Google i dopracowaną kartę. Inny produkt z wysoką marżą i stabilną dostępnością może znajdować się tuż poza pierwszą stroną wyników. Sprawdź oba, zamiast automatycznie wybierać bestseller.

Prosty sposób ustalenia priorytetów

Przyznaj od 0 do 2 punktów w każdej kategorii. To orientacyjna metoda porządkowania katalogu, nie prognoza pozycji w Google.

Na telefonie tabelę można przesunąć poziomo.

Produkty z wynikiem od 8 do 10 punktów mogą trafić do pierwszej kolejki. Ważne: naprawa błędu technicznego dotyczącego setek adresów może być pilniejsza od pracy nad najwyżej ocenianą kartą.

Krok 5. Popraw kartę produktu tak, żeby pomagała w zakupie

Nie zaczynaj automatycznie od dopisywania 500 słów. Czy klient wie, do czego produkt służy, czym różni się od innych, czy pasuje do jego urządzenia i co zawiera zestaw?

• Jasna nazwa i oznaczenia.
• Kompletne, poprawne parametry.
• Zastosowanie i ograniczenia.
• Zdjęcia istotnych szczegółów.
• Informacje o kompatybilności.
• Linki do wariantów, akcesoriów i kategorii.

Celem nie jest konkretna liczba słów, tylko pomoc klientowi w podjęciu decyzji. Więcej o tym, jak pracujemy nad takimi treściami, znajdziesz na stronie Content SEO i opisy produktów.

Przykład: sklep z 5000 produktów i plan na pierwsze 30 dni

Wyobraź sobie sklep z wyposażeniem warsztatowym, 5000 produktów i około 80 kategoriami. Sprzedaż pochodzi głównie z reklam, a właściciel chce rozwijać ruch organiczny przy ograniczonym budżecie.

Załóżmy, że brakuje istotnej podkategorii, kilkadziesiąt produktów z dobrą marżą ma niepełne parametry, a filtr tworzy mnóstwo zbędnych adresów. Nie zamawialibyśmy wtedy 5000 nowych opisów. Najpierw uporządkowalibyśmy problem techniczny, strukturę i pierwszą grupę produktów.

To przykład hipotetyczny, a nie wyniki konkretnego klienta.

Czy opisy produktów generowane przez AI wystarczą?

AI może przyspieszyć porządkowanie parametrów i tworzenie pierwszych wersji tekstów, ale nie powinno wymyślać cech produktów. Błędna kompatybilność lub parametry mogą wprowadzać klientów w błąd i powodować zwroty. Nie ma też sensu publikować tysięcy niemal identycznych akapitów. Najważniejsze produkty potrzebują sprawdzonych informacji o zastosowaniu, ograniczeniach i różnicach między modelami.

Skąd wiedzieć, że poprawki SEO przynoszą efekty?

Raport „zoptymalizowaliśmy 100 produktów” pokazuje liczbę wykonanych prac, ale nie musi świadczyć o efektach. Obserwuj indeksację ważnych stron, wyświetlenia i kliknięcia na istotne zapytania, ruch na poprawionych podstronach, zamówienia i przychód z ruchu organicznego. Porównuj odpowiednie okresy z uwzględnieniem sezonowości. Nie każda zmiana będzie widoczna po tygodniu.

Kiedy warto zlecić SEO dużego sklepu?

Przy kilkudziesięciu produktach sporo rzeczy da się sprawdzić samodzielnie. Przy kilku tysiącach dochodzi skala: dane sprzedaży są w jednym systemie, widoczność w drugim, a problemy często wynikają z konfiguracji, szablonu i modułów.

Dotyczy to również pozycjonowania sklepów PrestaShop, gdzie poza treścią liczą się struktura katalogu, adresy URL i techniczne wdrożenia.

Sami prowadzimy sklep internetowy, dlatego przy wyborze zadań uwzględniamy także marżę, stany magazynowe i sezonowość.

Ustalmy pierwsze zadania dla Twojego sklepu

Podeślij nam adres sklepu. Wstępnie sprawdzimy strukturę i widoczne problemy, żeby ustalić, czy potrzebna jest dokładniejsza analiza.

Nie kończymy pracy na raporcie. Pomagamy wdrażać zmiany techniczne i poprawiać podstrony. Nie wymagamy długoterminowych umów.

Wyślij adres sklepu →